11月14日消息，抖音正式开启2022FIFA世界杯专题活动，由全场次4K直播、互动互直播网动和《一分钟看懂世界杯》栏目等多项活动组成。据悉，抖音集团购入了2022世界杯特约转播权，将开展28天全赛程与相关活动。

　　

　　（图片来自：抖音APP）

　　作为2022年世界杯持权转播商，抖音集团在今日正式上线了世界杯专题活动，同时也宣布将在11月21日0点开赛时启用4K高清直播，可以说是相当豪华了。此外，为了“渲染”世界杯气氛，抖音还将上线多个衍生节目与科普栏目，例如《DOU来世界杯》、《依然范志毅》和《懂球大会》，邀请的嘉宾阵容也足够豪华，像是黄健翔与德云社、段暄和张路。不得不说，抖音策划的专题活动还是与主题紧紧相扣，没有动用“流量小生”，吸引非球迷的流量，这一点还是比较难得的。

　　世界杯

　　（图片来自：抖音APP）

　　事实上，这也并非是抖音集团第一次“豪掷千金”，为观众买单。2020年，抖音集团旗下的西瓜视频以6.3亿元买下电影《囧妈》的版权，免费提供给所有西瓜视频、抖音、火山小视频用户观看。尽管作为院线电影，在网络首播这件事引起了不少争议，但大部分用户还是为抖音的慷慨表示了感谢。或许是这件事为抖音集团进军影视行业埋下种子，才有了今天的世界杯转播。

　　

　　（图片来自：抖音APP）

　　尽管抖音集团没有透露过本次与央视合作的转播权到底耗资几个亿，但从目前的宣传来看，至少不是“延时”的次级转播。自2018年，央视开始将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕视频和优酷两个平台，开启了手机、多媒体设备观看世界杯的新时代。同样地，自新媒体转播权这个方案试水可行以来，这块大肥肉就成为了各平台必争的营销活动，毕竟体育赛事直播带来的流量可不是一般的大，相应的广告费也相当可观。

　　

　　（图片来自：抖音APP）

　　另一方面，体育赛事版权已经是全球各家流媒体平台必争之地，就连一向以自制剧著名的流媒体平台网飞，也正在考虑购买非大热赛事的版权，以补充在这部分内容的缺失。而国内平台对体育赛事版权的竞争，主要还是围绕着奥运、世界杯、英超，NBA和温网几个热门赛事，而小众比赛几乎没有太多关注。当然，作为曾经的体育赛事版权大户，乐视在初运营阶段赔的血本无归，正是这样的前车之鉴才导致各平台在拿到版权之后开展各种周边活动，毫不掩饰地“圈钱”。

　　

　　（图片来自：抖音APP mockup套壳）

　　抖音作为短视频平台的主要代表，在拿到世界杯转播权之后十分大方地免费播放，这与其平台本身的商业逻辑也很契合，毕竟抖音本身就拥有巨大的流量，再加上世界杯期间男性用户激增，为商家提供了相当不错的营销条件。

　　（封面图片来自：抖音APP mockup套壳）

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