今年夏天，长三角室内滑雪场表现不俗。据台州天台山雪乐园数据，自6月中旬暑期开始至今，雪场日均接待人次在500人左右，数据与去年同期持平，与冬季相比客流增长20%左右，营业额占全年的40%。丽水青田乐园室内滑雪场工作日客流量在三四百人左右，周末时可以达到将近千人。长三角室内滑雪真的火热起来了吗？

　　“四季滑雪”更受认可

　　与室外滑雪场相比，室内滑雪场最大的优势，是可以在炎热的夏季满足游客避暑的需求。而目前大多数的室内雪场产品除了滑雪本身以外，还着重打造“娱雪”板块，更加适合暑期以家庭亲子及学生、青年群体为主的庞大客群。就拿天台山雪乐园为例，滑雪场中有五大游玩区，滑雪、雪圈道、冰上陀螺、冰上迷宫、雪地碰碰球、雪地寻宝等多样的滑雪娱雪项目为游客提供了冰雪避暑的条件。由于暑期客流增多，以及大量客流为避开白天高温出行而选择在夜间出游，天台山雪乐园还特地开设了夏季夜场，为游客带去避开高温、错峰出游的便利以及票价优惠。业内人士的另一种观点认为，随着室内滑雪场的不断推广普及，现下，不应该把夏季滑雪纯粹地当成一种旅游产品，而是应该从运动健身的视角去探讨。丽水青田乐园室内滑雪场总经理庄培强告诉记者，许多夏季来青田滑雪场的客群并不是仅来一次，而是会选择办年卡、请教练，一周来两到三次。“这些客人会重复地购买我们的滑雪产品，将它变成一种课程或者变成一种技能，就像学游泳一样。我们的年卡会员目前已经有近千人。”他说。接下来，青田乐园室内滑雪场将会着重打造滑雪培训，推出一套包含5—6节课的滑雪课程，从基本的滑雪要领动作，到滑雪技巧升级，供夏季以运动健身为目的的客群选择。庄培强还坦言，如今，“反季滑雪”已经不是一个足够准确的表述了，业内更加认可的是“四季滑雪”。早几年，长三角没有多少室内滑雪场，人们只有冬天才能去北方的室外滑雪场滑雪，所以潜意识里认为滑雪是一个冬季产品，只有冬天才能有机会滑雪。“南方的室内滑雪场逐步建起来以后，可以满足四季都能够滑雪的需求。最初提反季滑雪，可能只是一种宣传策略，如今我们的雪场经营范畴内根本没有反季一说。其实更多的是根据游客自己的时间自由支配，想什么季节来都可以。”庄培强解释道。

　　“营业状况良好”

　　长三角的室内滑雪场赛道，似乎越来越拥挤了。上海临港新片区正在兴建全球最大室内滑雪场项目，包含一个9万平方米的室内滑雪场以及一个嬉水中心，还有一个精品酒店和一个度假酒店。其中，室内滑雪场以阿尔卑斯山为主题，有三类不同梯度的滑雪道，还有超过25个雪地游乐场项目以及雪地游戏和滑雪体验项目。苏州太仓在建中的室内滑雪场是太仓阿尔卑斯国际度假区项目的三大主题项目之一。占地面积约5.4万平方米，将设置22项滑雪及娱雪滑雪场活动，还有滑雪学校、儿童嬉雪天地、冰迷宫等，预计明年开业。杭州首个室内滑雪场奥雪奇元冰雪中心，冷区占地1万多平方米，设有150米长的滑雪道，设有单板公园竞技区，还有室内索道、3000平方米的嬉雪区。宁波镇海、江苏南通的室内滑雪场建设也纷纷提上日程。长三角越来越多的滑雪场所开设足以证明冰雪运动消费群体的庞大，以及政府对冰雪产业的支持。面对可能迎来的竞争，庄培强表示并不担心。“室内滑雪场数量虽然在不断增多，但辐射半径相对来说还没那么大，以本地客人为主，室内滑雪场以后基本上会成为二三线城市的标配了。”他说。的确，青田乐园室内滑雪场的客群主要来自青田本地、金华周边县市和温州。天台山雪乐园数据显示，台州市内消费群体占总消费群体的80%左右，其余为台州市周边的杭州、宁波客群，平均约占总量的4%。“开业至今一年多我们创造了良好的营业状况。诸多室内滑雪场数量的逐年增多确实会有一定的竞争压力，但是结合台州市及天台县当地政府各项旅游政策扶持，以及石梁镇天然的夏季避暑、冬季赏雪的优势，在接下来我们计划了更加翔实的运营方案来迎接机遇与挑战，也非常乐意与其他优秀的同业伙伴开展良性竞争，相互学习，为长三角地区冰雪产业发展共同助力。”天台山雪乐园总经理杨扬说。多家室内滑雪场负责人表示，目前在受众群体上，校园研学群体、青少年滑雪队群体还有待开发，对经济体量较大的周边城市的客群也还有机会进一步吸收。长三角室内滑雪场如何百花齐放，值得期待。

　　栏目主编：孔令生意君 文字编辑：孔令君 题图来源：IC PHOTO 图片编辑：徐佳敏

　　来源：作者：刘畅 阎赟吉

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